gebakken lucht verkopen 1.0
((vooral) in Nederland)
Algemene voorbeelden
De concurrentie onder tuinlandschapsontwerpers en hoveniers is bikkelhard. Martine den Boer wil zich daarom onderscheiden. Haar bedrijf heet het ontwerpbureau voor 'tuinkunst' en heeft de Latijnse naam Excello, dat 'uitstijgen boven' betekent. Het logo van Excello is een luchtballon die de naam moet bekrachtigen. De 26-jarige ontwerpster: 'Ik wil geen gebakken lucht verkopen.'
Ik heb wel een weerzin tegenover mensen die gebakken lucht verkopen en zeggen dat ze bewijzen hebben die er niet zijn.
Is het vertrouwen in merken en marketing weg? Behoorlijk. Daarom moeten marketeers een nieuwe rol spelen binnen bedrijven en de top ervan overtuigen dat het hele businessmodel onder de loep genomen moet worden. 'Je kunt geen gebakken lucht meer verkopen,' stelt Ruud Frambach, hoogleraar marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam.